Internationales Fashion Label
Markenstudie & Kampagnenmessung
Qualitative und quantitative Insights zur Wirkung von Kampagnen und Markenprofilen.
Worum es ging
Ein internationales Fashion-Label plant, eine große Werbekampagne auszurollen. Sie wollen unter anderem herausfinden, welche Zielgruppen durch die Kampagne angesprochen werden.
Unsere Lösung
Wir haben mit eigenständig entwickelten Verfahren eine Brand Map generiert, um die aktuelle Marktsituation und die wichtigsten Wettbewerber abzubilden. In einem zweiten Schritt legten wir die von uns gebildeten Zielgruppensegmente über die Brand Map, während im dritten Schritt die Kampagnenwahrnehmung und Aktivierungswirkung auf die Marke aufgezeigt wurden.
Die Wirkung
Durch die einfache Visualisierung mehrerer Analyseebenen konnten wir anhand weniger Slides aufzeigen, inwieweit die Kampagne die Positionierung der Marke in der Wettbewerbslandschaft verändert, und welche neuen Zielgruppen so gewonnen werden können. Die auf Vorstandsebene präsentierten Ergebnisse wurden als äußerst aufschlussreich und hilfreich für die Marken- und Kampagnen bewertet und waren in der Folge ein zentraler Einfluss für eine erfolgreiche Kampagnensteuerung.
Weitere Projekte
