Bewerten
Wir messen Markenimage dort, wo es entsteht – in den spontanen Assoziationen, die Sympathie und Kaufbereitschaft wirklich steuern.
Was Menschen über eine Marke denken, sagen sie selten direkt. Wir messen, was sie wirklich fühlen, bevor sie es in Worte fassen.
Ausgangslage
Wenn man Menschen fragt, ob eine Marke modern oder vertrauenswürdig ist, rationalisieren sie ihre Antworten. Die spontan-emotionalen Assoziationen bleiben unsichtbar. Herkömmliche Ratingskalen differenzieren zu wenig.
Methode
Wir setzen auf implizite Imagemessung per Reaktionszeit: Befragte entscheiden so schnell wie möglich, ob ein Begriff zur Marke passt. Je schneller die Reaktion, desto stärker die unbewusste Assoziation. Ergänzt durch Mapping-Verfahren.
Analyse
Wir ermitteln Ihre aktuelle Positionierung und zeigen, welche Imagedimensionen wirklich kaufentscheidend sind, mit Shapley Value Treiberanalysen, die klar zwischen wichtigen und unwichtigen Brand Assets unterscheiden.
Reporting
Unsere interaktiven Dashboards zeigen Markenimage im Zeitverlauf, im Zielgruppenvergleich und gegen Wettbewerber, mit dynamischen Filtern und direktem Export ins Kunden-CD.
Was daraus entsteht
Valideres Bild der Markenwahrnehmung jenseits von Rationalisierungen
Klare Positionierungshebel für Kommunikation und Markenführung
Wettbewerbsvergleiche, die wirklich differenzieren
Weitere Lösungen
